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Pubblicita' e salute, il 'caso' Coca-Cola - Pensiero Scientifico Editore

Il rapporto controverso tra aziende alimentari e salute pubblica ancora una volta agli onori della cronaca dopo un provvedimento per pubblicita' ingannevole preso dalle autorita' australiane contro la Coca-Cola. Del caso si occupa un editoriale sulla prestigiosa rivista Lancet. Cosa e' successo? Che una recente campagna pubblicitaria della Coca-Cola ha bollato come ‘miti’ il fatto che la popolare bevanda fa ingrassare i bambini o ha effetti erosivi sullo smalto dei denti. Poiche si tratta di effetti provati da numerosi studi scientifici, l’Australian Competition and Consumer Commission, un’authority statale di difesa del consumatore, ha ordinato all’azienda produttrice di interrompere la campagna in questione e pubblicare annunci che rettificassero i messaggi ritenuti ingannevoli. Il messaggio che deve arrivare chiaro al pubblico e': la Coca-Cola e' una bevanda calorica (non nella versione light, naturalmente) e quindi se assunta nel quadro di un’alimentazione sregolata fa ingrassare, e inoltre essendo acida puo' avere – sempre se assunta in quantita' esagerata – effetti negativi sullo smalto dei denti. ''Se l’industria alimentare vuole mantenere la fiducia dei consumatori'', scrivono gli autori dell’editoriale, ''deve avere piu' rispetto per i suoi clienti, coloro che ne permettono l’esistenza. Un rispetto che deve concretizzarsi in azioni a favore della salute dei consumatori e non deve essere eroso da manovre di marketing ingannevoli, realizzate magari sfruttando celebrita' strapagate come testimonial. Se viceversa l’industria alimentare continuera' nel solco di quanto si vede attualmente, seguira' le orme dell’industria del tabacco nell’opinione pubblica''. Fonte: Myths and morality at Coca-Cola. The Lancet 2009; 373:1224. david frati

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